Matomo Tag Manager est un gestionnaire de balises (TMS) qui accompagne la solution de mesure statistiques Matomo.
Qu’est-ce qu’une balise ?
Les balises sont des petits morceaux de code ajoutés à une page Web pour collecter des données, suivre des actions des utilisateurs, ou exécuter certaines fonctionnalités. Les balises sont couramment utilisées pour le suivi analytique, le remarketing, la personnalisation du contenu, les tests A/B, et bien plus encore.
Qu’est-ce qu’un gestionnaire de balises ?
Les gestionnaires de balises sont conçus pour simplifier le processus de déploiement et de gestion des balises, en particulier pour les personnes non techniques telles que les marketeurs et les responsables du marketing. Voici comment fonctionne généralement un gestionnaire de balises :
Interface centralisée
Un gestionnaire de balises propose une interface conviviale où les utilisateurs peuvent ajouter, éditer et gérer les balises sans avoir à manipuler directement le code source de chaque page.
Contrôles et règles de déclenchement
Les gestionnaires de balises permettent de contrôler le moment où les balises sont déclenchées (chargement initial, clic, soumission de formulaire, etc.) et les pages où elles sont actives.
Indépendance envers les développeurs
En utilisant un gestionnaire de balises, les équipes marketing peuvent ajouter ou modifier des balises sans avoir à solliciter constamment les développeurs pour apporter des changements au code.
Mise en oeuvre rapide
Les balises peuvent être rapidement ajoutées ou modifiées sur l’ensemble du site, ce qui accélère les processus de suivi, d’analyse et de marketing.
Flexibilité
Les gestionnaires de balises offrent la possibilité d’ajouter différentes balises provenant de diverses solutions (comme Google Analytics, Pixel Facebook, etc.) sans avoir à intégrer manuellement chaque balise.
Tests et débogage
De nombreux gestionnaires de balises offrent des outils de test et de débogage pour s’assurer que les balises fonctionnent correctement.
En résumé, un gestionnaire de balises est un outil qui simplifie et optimise le processus de gestion des balises de suivi sur un site Web, permettant ainsi aux équipes marketing et aux propriétaires de sites de contrôler plus efficacement les données collectées, les analyses effectuées et les fonctionnalités exécutées par le biais de ces balises.
À quoi sert Matomo Tag Manager ?
En tant que gestionnaire de balises, Matomo Tag Manager est bien évidemment en capacité d’assurer les fonctions détaillées plus haut.
Installation
Matomo Tag Manager est une extension officielle disponible automatiquement à l’installation de Matomo. Il convient alors de l’activer en cliquant directement sur le lien Tag Manager du menu de la barre de navigation.
Conteneur par défaut
Lorsque Matomo Tag Manager est activé, chaque élément mesurable se voit doté d’un conteneur par défaut avec une balise de suivie de pages vues prêtes à être utilisée.
Cela signifie que vous pouvez utiliser ce conteneur pour suivre les statistiques de votre site sans passer par le code de suivi de Matomo.
Intégration du code
Pour intégrer le code correspondant au conteneur Tag Manager, il suffit d’aller chercher le code dans la rubrique « Installer le code ».
2 réponses